Référencement

Le référencement d'un site est un enjeu important du fait qu'il va générer sa principale source de trafic.

Il va permettre à un public ciblé de trouver un site internet sans connaître au préalable son adresse (URL) exacte. Les internautes pourront ainsi accéder à ce site internet par le biais des moteurs de recherches (Google étant le plus connu) mais également par des annuaires, ou d’autres sites (souvent des partenaires) qui y font référence.

 Dans l'absolu, un site n'est pas bien ou mal référencé: un site est bien ou mal référencé sur une expressions donnée (ou mot-clé).

Un site est référencé sur des expressions ou des mots clés que les internautes sont suceptibles de taper en faisant une recherche sur internet.

Il est nécessaire d'identifier les expressions et mots clés sur lesquels on souhaite être référencé tout en prenant en compte les critères suivant :

• L'activité du site
• Le positionnement des concurents directs
• Le volume de recherche et la pertinence des mots clés

Il faut distinguer deux types de référencement : le référencement naturel,  et le référencement payant.

Pour mesurer les effets de votre travail de référencement ou l'optimiser d'avantage, vous verrez qu'il existe un certains nombre d'outils.

Le Référencement naturel

Le référencement naturel repose sur un contenu de qualité. C'est-à-dire : un contenu bien rédigé, organisé, respectant une mise en forme correcte, et régulièrement mis à jour. Il repose également sur le fait d'avoir de nombreux backlinks de qualité qui permet de mesurer le degrès d'importance à donner à un site.

Le respect de ces critères permet d'optimiser l'indexation puis le positionnement d'un site dans les moteurs de recherche. D'autres éléments moins importants sont également à prendre en conssidération.

• Présenter un contenu utile, original, et mis à jour régulièrement
• Avoir une structure de site permettant la bonne compréhension de son contenu par les robots d'indexation
• Hiérarchiser les informations présentes dans le contenu des pages du site
• Faire attention aux titres des pages du site
• Comprendre les contraintes liées aux images dans le référencement d'un site
• Créer le maximum de liens internes à un site
• Compléter les Metatags du site
• Exploiter le fichier sitemap du site
• Générer des Backlinks
• Soumettre un site aux principaux moteurs de recherche
• Découvrir les notions de Pagerank et Trustrank
• Spamdexing : Les techniques à ne pas utiliser

Le Référencement payant

Le référencement payant conssiste à payer pour obtenir des liens vers un site et ainsi générer du trafic rapidement.

Cependant, le référencement payant ne peut en aucun cas se substituer au référencement naturel. Il s'agit plutôt d'une technique utilisée sur une courte période, au lancement d'un site par exemple, et qui va venir en complément d'un référencement naturel qui n'est pas encore de très bonne qualité.

Il peut également être une source de trafic lors de campagnes marketing dans le but de communiquer rapidement et efficacement sur des offres promotionnelles ou autre.

• Les liens sponsorisés et l'achat de mots clés
• Inscription sur les comparateurs de prix

Outils de référencement

• Outils gratuits de référencement